Real Madrid Away FW23

SET US FREE (LIBÉRANOS)

CLIENTE: adidas Real Madrid Business Unit

CONCEPTO CREATIVO: Set us Free

SERVICIO: Content & Digital

EJECUCIÓN: Ideación Campaña, Rodaje, Retoque Fotográfico, Vídeo, Postproducción

CANAL: Social Media, Retail, eComm

SECTOR: Deporte

FOTOGRAFÍA: Roberto Graver

‘Set us free’ (libéranos) describe la sensación que comparten jugadores y aficionados del Real Madrid cuando el equipo juega fuera de casa. Una explosión de euforia que se mezcla con la sed de conquista y el hambre de aventuras.

Unidos como una gran familia, jugadores y fans viajan rumbo a lo desconocido, dispuestos a vivir nuevas experiencias lejos de casa, explorando paisajes urbanos de cemento y neón, mientras contemplan la puesta de sol en los instantes previos a un partido.

Es en esa hora mágica cuando la comunión entre jugadores y fans se vuelve más intensa y especial, cuando la familia del Real Madrid experimenta la sensación de que todo es posible, al acercarse otra noche de gloria.

Cuando los jugadores visten la camiseta Away disfrutan de momentos impagables, en los que el tiempo se detiene. Esos instantes de calma antes de la tormenta, en los que los miembros del equipo están más unidos que nunca, caminando juntos hacia el partido.

Hombre con chaqueta deportiva de Real Madrid Away durante atardecer, con palmera en el fondo.

Joven hombre con piel oscura levantando el cuello de su camiseta de fútbol del Real Madrid, con logotipos y patrocinadores visibles, en un fondo de atardecer.

Tres jugadoras de fútbol femenino de Real Madrid con uniformes morados, de izquierda a derecha, en un cielo al atardecer.

Tres jugadores de fútbol del Real Madrid con camisetas moradas, posando con sonrisas, en un atardecer. Uno de ellos lleva una mochila.

Mujer con camiseta de fútbol del Real Madrid, señalando su escudo con una sonrisa, al atardecer con palmeras en el fondo.

Hombre con camiseta del Real Madrid, haciendo una señal de oración con las manos, en un atardecer

Mujer sonriendo con sudadera deportiva morada, al atardecer, con palmera en el fondo.

Joven con barba y tatuajes, con camiseta del Real Madrid, de pie en un paseo junto al agua durante el atardecer, con barras metálicas de fondo y el sol en el horizonte.

Joven mujer mira por la ventana de un coche, con fondo de palmeras y atardecer

Camisa del equipo de fútbol Real Madrid con el escudo del club visible.

Una camiseta del Real Madrid negra con detalles en morado y amarillo, con el nombre 'Bellingham' y el número 5 en amarillo en la parte trasera, colgada contra un atardecer con palmeras y casas en el fondo.

Mujer con cabello largo y sonrisa, viste una chaqueta deportiva púrpura, con el escudo del Real Madrid en el lado izquierdo y la marca Adidas en el lado derecho, con las manos juntas en señal de oración o esperanza. Fondo con degradado de rosa a amar

Persona con casco de motociclista sentado en una motocicleta, usando una camiseta del Real Madrid en un estacionamiento al atardecer.

Case Study

La fotografía de campaña representa a los jugadores en ese estado distendido y lúdico, de camino al partido, compartiendo la puesta de sol con sus compañeros.

Son un grupo bien avenido, deportistas de élite formando piña y mostrando su lado más humano y distendido. Tras ellos, una puesta de sol y palmeras, representando los míticos atardeceres californianos y el tour por EEUU que realizó el Real Madrid en julio de 2023.

Por su parte, vemos a los fans desplazándose rumbo al mismo partido, usando todos los medios de transporte a su alcance.

Vemos fans en un aeropuerto, en motos y coches eléctricos al llegar al destino, disfrutando del mismo atardecer que admiran sus jugadores favoritos.

Uno de los objetivos que persigue el equipo de diseño de adidas Football es garantizar la libertad de movimientos de los jugadores

Los deportistas deben sentirse cómodos en todo momento, con una ropa ligera y tecnológica pero también estilosa, diseñada para conquistar con su estilo único y ultra moderno tanto el terreno de juego como las gradas y las calles.

El print muestra el símbolo del infinito, mostrando el amor incondicional que sienten los fans por los jugadores.

En cuanto a los colores, la camiseta Away ofrece una combinación irresistible entre 5 tonos, entre los que destacan el preloved yellow, shadow violet y wonder silver, presentes en las tres bandas de la equipación.

Un estilo inimitable construido con material reciclado y tecnología HEAT.RDY, que aporta la transpirabilidad y ligereza que necesitan los jugadores.

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