No se trataba de enviar un outfit, se trataba de ponerlo en boxes.

Para este seeding de adidas Real Madrid queríamos que la experiencia empezara mucho antes de ponerse las prendas. Si el concepto hablaba de velocidad, competición y paddock, el packaging también tenía que formar parte de ese universo.

Por eso dejamos a un lado la típica caja de envío y la convertimos en una auténtica caja de herramientas de boxes. Un objeto pensado para trasladar el imaginario de la competición hasta el momento de recibir el producto, con cada prenda colocada como si formara parte del equipamiento necesario antes de salir a pista.

La idea era sencilla: que abrir el seeding ya fuera entrar en el concepto. Que desde el primer vistazo se entendiera el código, la referencia y el mundo que había detrás de la colección.

Porque cuando construyes un universo, cada detalle cuenta. También la forma en la que llega a tus manos.

Y si todo gira alrededor de los boxes, la velocidad y la competición, ¿por qué iba a llegar en una caja de cartón?