Artist Pack
Hay algo único que se crea de la unión de universos tan distintos. Ya lo dijo Marvel en su momento. Pero siempre que logramos combinar fútbol y arte se han creado cosas increíbles. Al final del arte venimos y al arte vamos. Es nuestro origen, que no queremos dejar de lado, entonces intentamos llevarlo a los distintos lugares que frecuentamos. Durante varios años este escenario más recurrente fue el Fútbol, particularmente nada más ni nada menos que el Real Madrid, de la mano de adidas. Hicimos varias ediciones de lo que llamamos Artist Pack, donde invitamos a artistas a participar de diferente activaciones. El objetivo principal podía no variar, al final, buscábamos hacer algo único, pero la diferencia se vio en cómo buscamos capitalizar las características de cada uno para que se potencien los valores de las marcas y que del famoso crossover se potencien los alcances y traspasando los límites.
La solución: cinco activaciones, un mismo propósito social
El proyecto Artist Pack 23/24 se desplegó en cinco grandes activaciones internacionales, cada una vinculada a un objetivo estratégico del club y Adidas:
1. US Tour 2023–2024 – Sen2
El artista neoyorquino creó la imagen oficial de la gira, aplicada a merchandising, autobuses, equipaciones especiales y materiales de comunicación. Su presencia durante el tour impulsó la conexión con los fans locales.
2. Home Jersey Launch – N_E_W_S (México)
La artista mexicana desarrolló una pieza basada en el amor incondicional de la afición mexicana. Su obra se utilizó en retail mediante parches y stickers, además de activaciones en la flagship de Adidas en Ciudad de México.
3. Culture Wear – Colección cápsula
Cada artista creó ilustraciones que dieron vida a una línea de apparel lifestyle vinculada a la estética urbana y el imaginario del club.
4. Nuevo Santiago Bernabéu – PichiAvo
El dúo valenciano integró a la diosa Cibeles en una pieza monumental instalada en el nuevo museo y en el Adidas VIP Box, celebrando así la simbiosis entre club, ciudad y cultura.
5. Fundación e inclusión – Zeta1970 y JC Rivera
Zeta1970 reinterpretó valores de igualdad e inclusión; JC Rivera llevó a su icónico “Champ Bear” a un mensaje de diversidad y unión. Ambos trabajos se subastaron para financiar iniciativas sociales.
La subasta: el arte como motor de impacto
Todas las obras fueron exhibidas primero en el Museo del Real Madrid y en el Adidas VIP Box, y posteriormente puestas a la venta en una subasta oficial en colaboración con Durán, la casa de subastas más prestigiosa de España.
Los fondos recaudados fueron destinados a proyectos locales de la Real Madrid Foundation, elegidos por cada artista en función de su sensibilidad y de las necesidades de su comunidad.
Resultados
El proyecto convirtió a Real Madrid en un agente cultural relevante para las nuevas generaciones, generando:
● Una conexión real con la cultura urbana de tres continentes.
● Mayor atractivo de producto y visibilidad global a través de piezas únicas, activaciones retail y colecciones cápsula.
● Contenido original para apoyar lanzamientos clave del club y Adidas.
● Impacto social directo, financiando programas deportivos y educativos en comunidades vulnerables.
● Un nuevo posicionamiento del club en torno al lifestyle, la creatividad y la inclusión.
Conclusión
Artist Pack 23/24 demuestra cómo el arte y la cultura pueden transformar marcas deportivas, conectarlas con nuevas audiencias y generar impacto positivo a través del deporte. Desde Délamon Circus impulsamos una plataforma que unió creatividad, globalidad, activación comercial y propósito social, consolidando una nueva forma de vivir el madridismo.
23/24 - Cómo conectamos a Real Madrid con la cultura urbana global
En un momento en el que Real Madrid atraviesa uno de sus mejores periodos deportivos, la marca enfrentaba un desafío inesperado: la caída en las ventas de licencias y el debilitamiento del vínculo con la audiencia joven. La Generación Z —un público cada vez más vinculado a la cultura urbana, a la estética streetwear y al lenguaje visual contemporáneo— mostraba una desconexión creciente con las propuestas tradicionales del club.
Para Adidas y Real Madrid, la misión era clara: reconectar con los fans de estilo de vida (“lifestylers”), un público exigente, con gustos muy definidos y que no responde a campañas convencionales. Desde Délamon Circus diseñamos una estrategia capaz de tender puentes entre el club y la cultura urbana de forma auténtica, global y con impacto social real.
El desafío
● El atractivo de la marca entre los jóvenes estaba disminuyendo.
● Real Madrid necesitaba volver a conectar emocional y culturalmente con ellos.
● La marca debía hacerlo desde la credibilidad, sin forzar un lenguaje que no le pertenecía.
● Y, al mismo tiempo, generar visibilidad y fondos para los proyectos sociales de la Real Madrid Foundation.
Los dorsales fueron clave en la amplificación de las obras creadas en conjunto. Pero hemos intervenido espacios, creado cuadros que luego fueron subastados, y hasta creado una línea de ropa única enfocada en la acción junto con Zeta y con la participación de grandes jugadores actuales y leyendas. Los Artist Pack, trascendieron la creación de una obra única para llevar el arte a lugares jamás pensados.
La estrategia: llevar el arte urbano al corazón del madridismo
Para reactivar la relación entre el club y la cultura urbana, propusimos una idea sencilla pero poderosa:
invitar a artistas urbanos relevantes de mercados clave —España, México y Estados Unidos— a reinterpretar el universo Real Madrid en obras originales.
Estos artistas no solo aportarían su estilo y creatividad, sino también su comunidad, su territorio cultural y su capacidad de darle al club un lenguaje fresco, auténtico y contemporáneo.
El proyecto se estructuró en cinco grandes principios:
Seleccionar talento real de la escena urbana global: Sen2 (USA), PichiAvo (España), N_E_W_S (México), Zeta1970 (España) y JC Rivera (Chicago).
Encargarles la creación de piezas originales inspiradas en la identidad del Real Madrid y su vínculo con cada mercado.
Convertir esas obras en herramientas de comunicación, desde gráficas de giras hasta merchandising, activaciones retail o colecciones cápsula.
Exhibir las piezas en espacios icónicos del club, incluido el Real Madrid Museum y el Adidas VIP Box en el nuevo Santiago Bernabéu.
Subastar todas las obras para recaudar fondos destinados a proyectos locales de la Real Madrid Foundation, elegidos personalmente por cada artista.
